Когда нужен SEO-аудит
Аудит нужен не только сайту, который совсем не получает переходы из поиска. Проверка полезна после переноса, смены CMS, крупных доработок, изменения структуры или длительного периода без технического контроля. Она также помогает разобраться, почему часть страниц не появляется в поиске, почему в индексе есть дубли или почему важные разделы сайта получают мало внимания поисковых систем.
Если основная проблема именно в индексации, сначала можно пройти проверку по статье почему сайт не индексируется в Яндексе: ответ сервера, robots.txt, noindex, canonical, sitemap и внутренние ссылки.
Проверять можно интернет-магазин, сайт услуг, каталог или другой коммерческий сайт. Сначала изучается фактическое состояние проекта, а уже после этого определяется, что действительно нужно менять.
Что проверяется
Индексация страниц
Какие страницы доступны поисковым роботам, какие могут быть закрыты и нет ли очевидных препятствий для обхода сайта.
robots.txt и sitemap.xml
Проверяется, не закрыты ли важные разделы и соответствует ли карта сайта реальной структуре проекта.
Canonical и дубли
Ищу одинаковые или почти одинаковые URL, неверные канонические адреса и страницы, которые могут конкурировать между собой.
Коды ответа и редиректы
Проверяются 404, лишние цепочки перенаправлений, старые адреса и страницы, которые должны возвращать нормальный ответ сервера.
Title, Description и H1
Смотрю на дубли, пропуски, неудачные заголовки и страницы, где метатеги не соответствуют содержанию.
Внутренние ссылки
Важные страницы должны быть доступны через обычные ссылки сайта, а не существовать только в sitemap.xml.
Структура сайта
Проверяется логика категорий, услуг, товаров и других посадочных страниц, чтобы не создавать лишние пересечения по запросам.
Скорость и мобильная версия
Отдельно отмечаются проблемы, которые мешают загрузке страниц или нормальной работе сайта на телефоне.
Что будет после проверки
Результат аудита должен быть понятным, а не состоять из сотен технических терминов без объяснения. Ошибки разделяются по важности: что может мешать индексации прямо сейчас, что влияет на структуру сайта, а что можно улучшать после основных исправлений.
Для каждого существенного пункта указывается, где находится проблема и что с ней делать. Так можно не тратить время на косметические изменения, пока на сайте остаются более серьезные ошибки.
Критичные ошибки
Проблемы структуры
Метатеги и страницы
Приоритет исправлений
Чем аудит отличается от SEO-подготовки
SEO-аудит отвечает на вопрос: что сейчас не так с сайтом и что нужно исправить. SEO-подготовка интернет-магазина уже относится к самой настройке: структуре страниц, метатегам, canonical, sitemap.xml, перелинковке и другим техническим изменениям.
Если сайт давно работает, разумнее сначала провести аудит и не менять все подряд. Если магазин создается с нуля, основные SEO-настройки можно заложить сразу во время разработки.
Отдельная проверка для интернет-магазина
У интернет-магазинов есть свои типичные проблемы. Проверяются категории и подкатегории, карточки товаров, параметры URL, сортировки, пагинация, фильтры, удаленные товары и страницы без полезного содержимого. Особенно внимательно нужно относиться к фильтрам: одна функция для покупателей может создать тысячи почти одинаковых адресов. Эту тему отдельно разобрал в статье про фильтры интернет-магазина и дубли страниц.
Если магазин переносился на другой хостинг или менялась структура URL, дополнительно проверяются старые адреса, постоянные редиректы и сохранение важных страниц.
Можно проверить обычный коммерческий сайт
SEO-аудит не привязан только к интернет-магазинам. Для сайта компании или сайта услуг также важны индексация, структура, понятные URL, метатеги, внутренние ссылки, скорость и отсутствие технических дублей. Набор проверок определяется самим сайтом, а не универсальным шаблоном.
Аудит не равен обещанию первых мест
Техническая проверка помогает найти проблемы, которые мешают поисковым системам нормально обходить и понимать сайт. Позиции при этом зависят еще от конкуренции, содержания страниц, коммерческих условий, доверия к сайту и других факторов. Задача аудита - найти реальные слабые места и определить порядок работ.
Нужно проверить сайт?
Пришлите адрес сайта и коротко напишите, что вас беспокоит: индексация, падение трафика, дубли страниц, ошибки после переноса или общая проверка перед SEO-работами. Telegram / MAX: +7 (977) 090-37-89.
